中國為什么“寵愛”lv?

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LV,中文名路易威登,世界頂級奢侈品牌,皮包、男女裝、絲巾、鋼筆、手表等衍生品得到世界消費者的喜愛,路易威登成立一百五十年來,一直堅持“旅行哲學”的理念,將優質的產品和文化傳達給消費者。


中國人近幾年一直是法國奢侈品消費主力,位于巴黎的LV專賣店經常看到中國人的身影,LV皮具、珠寶首飾成為搶購的對象,LV在中國人那里如此受歡迎離不開自身品牌的魅力。


路易威登的前身服務對象是皇室貴族,其品牌自身的貴族氣息至今流傳,在保留傳統經典的同時,路易威登的創新能力一直走在時尚界的前列,它不僅順應潮流,也開創潮流。LV包包的經典款至今仍在售賣,每年推出的新品既有傳統元素,也保持著對潮流的敏感度,在做工等細節方面做得精湛,即使是LV的路人粉,看到LV包也會驚嘆其為藝術品,品質與創意共存也是LV的內在魅力。


中國人聊起LV,怕更多的是它的皮具、珠寶。LV的包包辨識度大,且質量一直為人稱道,近幾年的設計走奢華風格,符合中國上流人群的消費喜好,在頂級珠寶方面,LV在設計、選材方面極盡想象力,光彩奪目的細小鉆石,項鏈上專屬LV的獨特造型,無一不顯示這位珠寶主人的品味與地位。

在部分中國人的觀念里,LV不僅只是一個奢侈品牌,它也在證明著自己的消費能力和社會地位,它高調、華麗,赤裸裸的亮色宣告自己的存在,帶著這樣的奢侈品上街,即使不主動炫耀,怕也會有較高的回頭率,這份關注對于壓抑已久的中國消費者來說,這種極大地滿足感值回價錢。


當然,中國消費受眾里不乏LV的發燒友,LV奢侈品蘊含的歐洲皇家貴族氣質讓某些消費者欲罷不能,擁有一款LV限量版皮包怕是成為骨灰級奢侈品收藏家的通關秘籍,這樣的消費者也在推動著LV中國市場的發展。

且LV是奢侈品牌中較早推出個性化定制服務的品牌,這對中國年輕人的吸引力是巨大的,目前奢侈品牌開始注意到年輕群體對奢侈品的消費能力和喜好,奢侈品定制與年輕消費者追求特立獨行的心理相吻合,將會贏得更多的市場份額。


除了LV,其他的奢侈品牌的主要消費群體也是中國人,這與近幾年中國人消費奢侈品在全世界的比重越來越大有關系,LV成為中國市場上較為受歡迎的奢侈品牌,還有很多其他的因素,但保持品牌價值、迎合和帶領時尚潮流的自身特質才是屹立一百多年不倒的真正魅力。

weinxin
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